Wer ist die Frau hinter den Balenciaga-Fotografien?

Wer steht eigentlich hinter den ikonischen Bildern von Balenciaga? Die Fotos, die uns mit ihrer kühlen Ästhetik, den übertriebenen Proportionen und dem fast dystopischen Realismus fesseln - wer hat sie geschossen? Es ist keine einzige Person. Aber eine Frau hat die visuelle Sprache von Balenciaga in den letzten Jahren maßgeblich geprägt: Cindy Sherman.

Die unsichtbare Kraft hinter den Bildern

Viele denken, dass die künstlerische Leitung von Balenciaga seit Demna Gvasalias Übernahme im Jahr 2015 nur von ihm selbst bestimmt wird. Doch das ist nur die halbe Wahrheit. Gvasalia ist der kreative Kopf, aber er arbeitet eng mit Fotografen zusammen, die seine Vision in Bilder übersetzen. Und unter diesen Fotografen steht Cindy Sherman im Zentrum - nicht als offizielle Hausfotografin, aber als stilistische Referenz und gelegentliche Kollaborateurin.

Sherman, geboren 1954, ist keine Modefotografin im klassischen Sinn. Sie ist eine Künstlerin, die sich seit den 1970er Jahren mit Identität, Gender und Darstellung beschäftigt. Ihre berühmten Selbstporträts, in denen sie sich als verschiedene Figuren verkleidet, haben die Kunstwelt verändert. Und genau diese Ästhetik - die Unsicherheit, die Verfremdung, die künstliche Inszenierung - ist es, die Balenciaga in seinen Kampagnen übernommen hat.

Wie Cindy Sherman Balenciaga beeinflusst hat

Schauen Sie sich die Balenciaga-Kampagnen von 2018 bis 2023 an: die Modelle, die wie verloren in leeren Einkaufszentren stehen, die Gesichter, die durch Make-up verfremdet wirken, die Kleidung, die fast wie Kostüme wirkt. Das ist nicht Zufall. Das ist Sherman.

2019 veröffentlichte Balenciaga eine Serie mit Modellen, die in künstlichem Licht in leeren Supermärkten posierten. Die Bilder wirkten wie aus einem surrealen Film - kalt, distanziert, fast beängstigend. Die gleiche Stimmung prägt Shermans Werk Untitled Film Stills aus den 1970ern. In beiden fällt auf: Es geht nicht um Schönheit. Es geht um Haltung. Um Macht. Um die Frage, wer wir sein wollen, wenn wir gesehen werden.

2021 kam eine weitere Kampagne: Models mit übertriebenen Schultern, die wie Roboter durch eine leere Straße gingen. Der Hintergrund? Ein graues, künstliches Studio. Kein Wind, kein Licht, keine Emotion. Nur Körper, die wie Objekte präsentiert werden. Das ist Sherman. Nicht die Mode. Nicht die Marke. Die Darstellung von Identität als Fassade.

Warum wird sie nicht als Balenciaga-Fotografin genannt?

Cindy Sherman hat nie offiziell für Balenciaga fotografiert. Sie hat keine Kampagne für die Marke geschossen. Aber sie ist der unsichtbare Mentor. Balenciagas Kreativteam - darunter auch die Fotografen David Sims und Willy Vanderperre - hat ihre Ästhetik adaptiert, ohne sie zu kopieren.

Das ist der Unterschied zwischen Inspiration und Auftrag. Sherman ist die Seele der Bilder, nicht die Hand, die den Auslöser drückt. Die offiziellen Fotografen von Balenciaga sind Profis aus der Modebranche, die mit großen Magazine wie Vogue und Harper’s Bazaar arbeiten. Sie haben die Technik, die Ausrüstung, die Produktion. Sherman hat die Idee.

Wer sind die tatsächlichen Fotografen von Balenciaga?

Wenn Sie nach Namen suchen, die tatsächlich hinter der Kamera standen, finden Sie diese:

• David Sims: Fotografierte die frühen Kampagnen unter Gvasalia, mit einem klaren Fokus auf Realismus und Unperfektheit. Seine Bilder wirken, als wären sie zufällig aufgenommen - aber sie sind perfekt inszeniert.
• Willy Vanderperre: Arbeitete an mehreren Kampagnen, besonders den kühlen, minimalistischen Serien mit monochromen Hintergründen. Seine Arbeit ist präzise, fast wissenschaftlich.
• Paolo Roversi: Hat die weichere, poetischere Seite von Balenciaga in der Kollektion 2023 Autumn/Winter eingefangen - mit diffusen Lichtern und verschwommenen Konturen.
• Tim Walker: Schoss die surrealen, fast kindlichen Kampagnen mit künstlichen Bäumen und überdimensionalen Puppen. Hier ist der Einfluss von Sherman am deutlichsten: Die Realität wird zur Theaterbühne.

Alle diese Fotografen haben eines gemeinsam: Sie vermeiden klassische Modefotografie. Keine glatten Haut, keine perfekten Lächeln, keine glamourösen Hintergründe. Stattdessen: Leere Räume, unangenehme Posen, unnatürliche Lichtverhältnisse. Das ist nicht ein Stil. Das ist eine Botschaft.

Warum diese Ästhetik funktioniert

Balenciaga verkaufte nie nur Kleidung. Es verkauft eine Haltung. Eine Ablehnung von Tradition. Eine Frage: Was ist echt, wenn alles inszeniert ist?

Die Fotografien sind eine Antwort auf die Überflutung mit perfekten Bildern in den sozialen Medien. Sie zeigen: Perfektion ist langweilig. Authentizität ist oft unangenehm. Und manchmal ist die Wahrheit eine Maske.

Das ist, warum diese Bilder so erfolgreich sind. Sie erinnern uns daran, dass Mode nicht nur darum geht, gut auszusehen. Sondern darum, zu fragen: Wer bin ich, wenn ich nicht gesehen werde?

Was bleibt: Der Einfluss von Cindy Sherman

Cindy Sherman ist nicht die Fotografin von Balenciaga. Aber sie ist die einzige Künstlerin, deren Werk so tief in die visuelle Identität einer Mode-Marke eingedrungen ist, dass man sie nicht mehr ignorieren kann. Ihre Arbeit hat gezeigt, dass Mode nicht nur Kleidung ist - sie ist Theater, Psychologie, Politik.

Wenn Sie Balenciaga-Fotos betrachten, sehen Sie nicht nur Jacken und Stiefel. Sie sehen eine Frage, die seit 50 Jahren gestellt wird: Wer sind wir, wenn wir uns verkleiden? Und wer entscheidet, wer wir sein dürfen?

Das ist der wahre Grund, warum diese Bilder uns nicht loslassen. Es ist nicht die Marke. Es ist die Kunst, die hinter ihr steht - und die Frau, die sie inspiriert hat.